Edward Bernays, el padre de las relaciones públicas

Edwards Louis Bernays (Viena 1891-Cambridge 1995).

• Periodista , Publicitario y RRPP.
• Sobrino de Sigmund Freud.
• Casado con la periodista y activista Doris Fleischman Bernays.
• Padre de las Relaciones Públicas y del Marketing de Guerrillas fue el artífice de las Las antorchas de la libertad.
• Pionero del Product Placement, fue el primero en introducir marcas de ropa y calzado en las películas y que vestián las actrices de moda.
• Pionero en Estudios psicológicos y defensor del método científico en la publicidad y en las relaciones públicas. Suya fue la propuesta de vender coches haciendo alegatos a la sexualidad.
• Con sus campañas para Lucky Strike popularizó el hábito de fumar entre las mujeres.
• Escribió el primer libro sobre las Relaciones Públicas: Crystallizing Public Opinion (1923) traducido al castellano en 1998 por Gestión 2000 Cristalizando la opinión pública.
• Su biografía ha sido escrita por Keith A. Larson: Public Relations, the Edward Bernays and The American Scene: a bibliography.
• Trabajó para los Presidentes Coolidge, Wilson, Hoover y Eisenhower y para personajes de la vida pública como Edison, Caruso o Nijinky.
• Considerado por la Revista LIFE como una de las cien personalidades más influyentes del s. XX.

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Belén Ávila Rodríguez de Mier

Belén Ávila es coach de comunicación, licenciada en publicidad y relaciones públicas, master en dirección comercial y marketing y doctor en sociología. Desde 1986 ha desempeñado puestos de alta responsabilidad en el área de planificación de medios en agencias y empresas multinacionales. Es profesora asociada del Master Comunicacion y Publicidad en ESIC, del MBA Técnicas de Comunicación Eficaz en la Escuela de Negocios ITAE, de Innove Institute Business School IIBS y de la Escuela Superior de Publicidad ESP.

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