La metáfora es un tropo o recurso retórico caracterizado por modificar el sentido literal de las palabras. La metáfora es una de las figuras más utilizadas en publicidad al permitir evocar significados de una manera fácil e impactante.
La metáfora consiste en establecer una identidad entre dos conceptos o imágenes aparentemente incompatibles, en un esfuerzo por crear un simbolismo. En la metáfora siempre hay dos elementos: un objeto real y un objeto evocado o imaginado que sustituye al primero. A este respecto, es importante señalar que, en una metáfora, se identifica pero no se compara.
En publicidad, las metáforas se utilizan para aumentar el valor percibido de un producto o hacer que parezca más personal. A menudo, se combina una frase verbal con una imagen visual para dramatizar el efecto.
Ejemplo insecticida Natural Protection:
- ¿Qué se quiere comunicar? Eficacia y máximo respeto con el medio ambiente.
- ¿Cómo se comunica de manera diferencial? Se utiliza una metáfora en la que hay un objeto evocado (el camaleón, que representa la perfecta ingeniería natural) y un objeto real (el aerosol del insecticida).
Acción de guerrillas “save paper – save the planet”. El objetivo es concienciar de las consecuencias directas que tienen los gestos cotidianos en la tala indiscriminada de bosques y, por ende, en la desertización del planeta. ¿Cómo se hace? Como soporte se utiliza un dispensador de toallitas secamanos donde se identifica el papel verde (objeto evocado) con los árboles (objeto real).
Y, esta metáfora utilizada por Sensodyne recuerda a aquel ejemplo con el que muchos de nosotros aprendimos en la infancia lo que era una metáfora: “tus dientes son perlas blancas”.
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