Modelo de ciclo de vida de un producto

Ciclo de Vida de un producto (Product life cycle)

Concepto utilizado en Marketing que hace referencia a que todo producto introducido con éxito en el mercado pasa por un ciclo de vida predecible que consta de cuatro grandes etapas, en las que existen diferentes riesgos y oportunidades comerciales que influirán en la mayor o menor rentabilidad futura del producto.

1. Introducción o nacimiento
2. Crecimiento
3. Madurez y/o saturación
4. Declive

El padre del modelo fue el economista alemán Theodore Levitt que, en un artículo publicado en la Harvard Bussines Review en 1965, comparaba a los productos con los seres vivos, en el sentido de que estos también nacen, crecen, se desarrollan y mueren.

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Belén Ávila Rodríguez de Mier

Belén Ávila es coach de comunicación, licenciada en publicidad y relaciones públicas, master en dirección comercial y marketing y doctor en sociología. Desde 1986 ha desempeñado puestos de alta responsabilidad en el área de planificación de medios en agencias y empresas multinacionales. Es profesora asociada del Master Comunicacion y Publicidad en ESIC, del MBA Técnicas de Comunicación Eficaz en la Escuela de Negocios ITAE, de Innove Institute Business School IIBS y de la Escuela Superior de Publicidad ESP.

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