El plan de medios es un documento escrito que recoge lo esencial para la toma de decisiones relacionadas con la selección de medios y soportes en una campaña de publicidad.
Requisitos de un plan de medios:
- Toda afirmación debe estar avalada con datos y ser fruto de la reflexión.
- Tiene que ser un documento muy operativo y de fácil manejo;
- bien estructurado;
- de forma legible y contenido entendible (conciso, evitando redundancias)
- interesante y,
- los puntos a tratar deben responder a la lógica seguida para llegar a las conclusiones.
Proceso del trabajo de medios:
Belén Ávila Rodríguez de Mier
Las dos fichas siguientes cambian el contenido a continuación.
Belén Ávila es coach de comunicación, licenciada en publicidad y relaciones públicas, master en dirección comercial y marketing y doctor en sociología. Desde 1986 ha desempeñado puestos de alta responsabilidad en el área de planificación de medios en agencias y empresas multinacionales. Es profesora asociada del Master Comunicacion y Publicidad en ESIC, del MBA Técnicas de Comunicación Eficaz en la Escuela de Negocios ITAE, de Innove Institute Business School IIBS y de la Escuela Superior de Publicidad ESP.
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